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不知曾几何时，文化咖啡书店越来越受到人们的关注与追捧，各种大小书店开始进入购物中心、遍布街头巷尾，似乎一夜之间国人爱上了阅读，苏州诚品书店、深圳诚品生活的开业可谓是万众瞩目， 一时成为“文艺青年朝圣地” 。
大陆首家旗舰店苏州诚品书店
深圳万象天地诚品生活
文化书店的风靡，被各路自媒体大V、文化学者、观察家们赋予“新零售”“新物种”“消费升级”“小趋势”“小确幸”等各种时髦概念。一直以来对这些形而上的时髦概念，具有本能的怀疑，总觉得不过是自媒体大V、网络写手刷流量的工具，而非事物本质。与其追捧热点，更喜欢云过风清后，沉下心来深入研究，挖掘背后的故事。
作为“全球最美书店”被刷屏的日本代官山茑屋书店，深受人们的追捧。它的成功自然也成为不少商业经营者、设计师、文化学者研习的对象。
成功者总结过去，往往会觉得成功理所当然。于是乎，我们听到马云说“人生最后悔的事情就是创立了阿里巴巴”，成功学畅销书也是这种逻辑：假定自己是成功者来书写所谓的“成功真理”。如果信其真，则与被传销成功洗脑无异。而我觉得茑屋书店，源于平凡，却成于伟大。
茑屋书店诞生于仅4万人口的枚方市
茑屋书店及CCC集团创始人增田宗昭
第一家茑屋书店在1983年3月诞生于创始人增田宗昭的家乡枚方市，但在一年前的1982年，唱片租赁店LOFT便在枚方车站北出口的一家老百货商场5楼开业了，LOFT是茑屋书店的前身，如果没有LOFT就没有后来的茑屋书店。
茑屋书店前身‘LOFT”所在的枚方车站前的百货商场
其实，创立LOFT仅仅是因为增田宗昭发现隔壁市寝居川市开了一家唱片租赁店很火且很赚钱，而枚方市还没有。至于为什么要将唱片租赁店和餐饮结合，是因为当时百货商场5楼空铺只能租给餐饮店（因为5楼是餐饮业态层），增田宗昭最后决定将餐饮与唱片租赁结合，也是迫于无奈的两全之举，而非有意“跨界”。当时的餐饮是加盟东京的一家印度咖喱咖啡店“DELHI”，由增田宗昭母亲和姐姐负责打理。
增田宗昭的母亲（左）和姐姐（右）
唱片租赁与餐饮融合店LOFT成功后，增田宗昭却担心如果车站另一侧1楼开了一家规模的更大的店，将会抢走LOFT大部分顾客，而此时他背负了不少债务。于是他决定先入为主，在车站附近开一家书店兼唱片租赁的店铺，因为那时枚方市还没有营业至深夜的书店。就这样第一家真正意义的茑屋书店于LOFT一年后开业了。
第一家TSUTAYA BOOK枚方店
去日本的时候曾经过枚方，位置是很偏，严格来说都算不上城市，放在中国最多是个小镇吧。当时心生还怀疑，这就是“全球最美书店”茑屋书店发家的地方吗？挺神奇的，伟大从来都是因平凡而起，并没有那么令人瞩目，并没有那么多鲜花掌声，也没有那么多高大上的概念。
真正让茑屋书店蜚声海内外却是2011年开业的代官山店。跟现在深受文艺青年追捧不同的是，代官山茑屋书店初衷是为老年人设计的。现在是网络时代，90、00后一代社交关系很多是在网上建构的，来实体书店反而没什么熟悉的朋友了。而日本老龄化极为严重，人口结构呈现“倒三角”模型。
当今日本六、七十岁的老人基数非常大，这部分人生于战后时代，是日本人口出生率最高的时期。到1970和1980年代，他们正好30-35岁，处于人生黄金年华，七八十年代也是日本经济最繁荣的时期。现在这部分人仍是社会的中流砥柱，拥有大量储蓄，消费能力高。正是这代人伴随着茑屋书店30多年成长，但他们对新兴的互联网相对迟钝。于是，增田宗昭决定在代官山打造一个服务于老年人的书店。
代官山店的策划设计一切围绕老年人关心的问题。在此之前，书店名一直用英文名TSUTAYA BOOK表达，因为日本老年人使用汉字较多，所以特请设计大师原研哉设计了新的汉字店名“茑屋书店”。
原研哉设计的茑屋书店汉字店名
此外，在选书上深度挖掘“健康养生”主题，打造全日本最齐全的烹饪（医食同源）书籍专区。考虑到老年人比起活法更在意“死亡”的问题，专门设置宗教、哲学以及讲述不同人活法的传记等类型书籍专区。
老年人喜欢早起，将书店与咖啡厅营业时间提早至7点。为了减轻老年人的孤独感，专门引入带宠物医院的宠物店。
此外，为了照顾腿脚不便的老年人，打造售卖电动助力自行车的专卖店Motovelo。为了方便老年顾客给儿孙买礼物，还引入国外环保玩具专卖店。
电动自行车专卖店motovelo
茑屋书店还特别注重与周边环境的融合： 代官山附近有许多使馆，外国人较为集中，特意将店内所有文字都用日、英、中三种语言表达。代官山附近还有许多创意工作室，专门设置创意工作所需要的杂志、书籍、电影等档案素材的旧书沙龙。为方便创意工作者使用，将闭店时间延长至凌晨2点，还允许他们带书到星巴克，一边读书，一边工作。为此还开设了便于创意交流的主题餐厅。
用增田宗昭的一句话作为结尾：我们的目标不是创造“世界首次”，而是实现“顾客价值”。
END
日本茑屋书店不但是日本非常著名的连锁书店，并且也是全亚洲最具有影响力的书店之一。它的外观非常的低调，但是又充满着现代感。内部给消费者温暖和舒适的感觉，人们可以在这里尽量的享受美好时光。茑屋书店成立于1983年，在经历过电子书和网络购书这些形势的冲击之下，茑屋书店可以完好的存活下来，并且还拥有一百多家分店，不得不说这是一个奇迹。茑屋书店的前身是一家音像店，在二战过后，人们要求的是精神和生活质量上的享受，于是茑屋音像店就成为了茑屋书店。茑屋创始人增田宗昭认为书店不只是为了卖书，而是要发掘顾客内心真正想要什么，从此茑屋书店有了导购，为顾客全方位服务；按提案内容进行分区；开设不同风格的书店；实行跨业种通用积分服务。茑屋书店这样的“书店+”模式被许多消费者认可。
茑屋书店被称为“世界上最美的书店之一”，每天到这里的顾客川流不息。这家以创造新生活为主的书店在外观看上去非常像美术馆，非常的精致并且简约，白色的T形砖石跟书店的标志相互呼应，充满着高级和未来感；内部采取的是日式的风格，天花板比较低，这是为了可以给顾客提供更加私密的气氛。书店里的灯光是暖色调，家具摆设没有追求高级的大品牌，而是选择一些有着质感，又可以让人们放松的物件。书店有三栋建筑组成，而连接三栋建筑的一楼则是杂志街，这里摆放了几千本国内和海外的杂志。书籍的分区摒弃了传统的方式，而是分为六大类，每个区域都是经过专业人士检阅，精挑细选而来的。人们只要通过相关的主题就可以选择到自己喜欢的书籍。
当茑屋书店建始人增田宗昭决定成为CCC公司的时候，被许多人不看好。但是增田宗昭非常清楚现时代的消费观念是什么。当时增田想要提供给对生活品质有要求的人，更加容易找到适合的好场所，于是这家每天经营到晚上十一点的书店就受到了许多年轻人们的喜欢，仅用了短短一年的时间就从一家扩张到了五十五家，在茑屋书店里面没有的陈列，人们如果想学美食，可以到料理区翻看食谱，同时也可以在旁边的厨艺教室料理室选购；如果想了解各地的人文特色，可以到旅游区看书籍，同时还可以获得旅游指南和优惠信息；当然消费还可以到音乐区尽情的享受音乐，还可以品尝美食，享受当下。
茑屋书店不愧是全世界最美的书店之一，创始人增田宗昭将它打造成一个可以供大家休闲、娱乐、休息的场所，在这里不仅仅是卖书，而是卖书籍里面的内容，是表达书里面的一种生活方式。而随着网络的发达，消费者对于文化上面的消费也发生着非常大的改变，因此田宗昭开设了跨业种通用积分-T-Card。它可以多方面的通用，不仅可以用于书店，所涉及的范围多到百货中心、超市、加油站等等场所。加盟T-Card的企业多达将近一百万个。茑屋书店绝大多数的盈利来自于T-Card，增田宗昭说道只要顾客开心，怎么做都行。随人们对于精神文化需要的增加，网络已经不可以满足大家的需示。而消费者要求的是更加多元化的享受，这也是茑屋书店可以发展越来越好的主要原因。
茑屋书店，是席卷日本国民过半的“生活方式提案”品牌，也是游客到日本之后打卡的地标级品牌空间，这也是其开到中国之后吸引众多消费者打卡的重要原因。日本“茑屋书店”，也被称为“北野武最喜欢的书店”、“森林图书馆”等。而在平安夜的一天，上海的“茑屋书店”就在“上生·新所里”正式开业，这次“茑屋书店”的选址也具有特殊意义。据了解，这个此前并没有长期对外开放的哥伦比亚乡村俱乐部，曾经是在沪侨民的社交休闲场所之一，由美国建筑师艾略特•哈沙德设计，于 1924 年建成。对于茑屋书店而言，这栋近百年历史的老建筑构筑起了一个“生活方式提案型书店”的逆袭，让约 2000 平方米的空间成为了全新的艺术文化策源地。
不过，老建筑与新文化的碰撞，又让茑屋书店看上去不那么“茑屋化”。据小编了解，设计团队当初采取了先保护、再展示、后利用的方式，保留了原有建筑中的壁炉、柯林斯柱等特色部分，让上海的茑屋书店看上去极具古典建筑的美感，也多了一丝内敛。据了解，在工艺品中，独有的“日本文化”是茑屋书店的亮点之一。选品上包括日本历史最悠久的手工茶筒老店、日本传统和服等传统工艺的价值。以日本匠人手工制作的传统工艺品为中心，这里汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品，可以在对拥有不同材质、历史的手工艺作品的欣赏中培养对美的认知。
另外，首次正式进入中国的插画家长场雄的服装和衍生品也在店内呈现。为庆祝书店的开业，插画家以“上海”为灵感创作的两款开业限定托特包也在店内限量销售。而无论是书籍或是零售商品，同一个分类分别有高价位的“珍藏品”和中价位的“实用品”。而根据业界新闻点评所述，茑屋书店方面表示，今后书店将为每一位客人持续带来新鲜的阅读感受与生活方式提案，并结合画廊、咖啡、餐饮等多重业态与丰富的体验型活动，成为沪上文化艺术与生活方式体验的新地标。
以上就是小编对于问题和相关问题的解答了，希望对你有用
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茑屋书店：这家被年轻人追捧的“全球最美书店”竟是为老年人设计的
不知曾几何时，文化咖啡书店越来越受到人们的关注与追捧，各种大小书店开始进入购物中心、遍布街头巷尾，似乎一夜之间国人爱上了阅读，苏州诚品书店、深圳诚品生活的开业可谓是万众瞩目， 一时成为“文艺青年朝圣地” 。
大陆首家旗舰店苏州诚品书店
深圳万象天地诚品生活
文化书店的风靡，被各路自媒体大V、文化学者、观察家们赋予“新零售”“新物种”“消费升级”“小趋势”“小确幸”等各种时髦概念。一直以来对这些形而上的时髦概念，具有本能的怀疑，总觉得不过是自媒体大V、网络写手刷流量的工具，而非事物本质。与其追捧热点，更喜欢云过风清后，沉下心来深入研究，挖掘背后的故事。
作为“全球最美书店”被刷屏的日本代官山茑屋书店，深受人们的追捧。它的成功自然也成为不少商业经营者、设计师、文化学者研习的对象。
成功者总结过去，往往会觉得成功理所当然。于是乎，我们听到马云说“人生最后悔的事情就是创立了阿里巴巴”，成功学畅销书也是这种逻辑：假定自己是成功者来书写所谓的“成功真理”。如果信其真，则与被传销成功洗脑无异。而我觉得茑屋书店，源于平凡，却成于伟大。
茑屋书店诞生于仅4万人口的枚方市
茑屋书店及CCC集团创始人增田宗昭
第一家茑屋书店在1983年3月诞生于创始人增田宗昭的家乡枚方市，但在一年前的1982年，唱片租赁店LOFT便在枚方车站北出口的一家老百货商场5楼开业了，LOFT是茑屋书店的前身，如果没有LOFT就没有后来的茑屋书店。
茑屋书店前身‘LOFT”所在的枚方车站前的百货商场
其实，创立LOFT仅仅是因为增田宗昭发现隔壁市寝居川市开了一家唱片租赁店很火且很赚钱，而枚方市还没有。至于为什么要将唱片租赁店和餐饮结合，是因为当时百货商场5楼空铺只能租给餐饮店（因为5楼是餐饮业态层），增田宗昭最后决定将餐饮与唱片租赁结合，也是迫于无奈的两全之举，而非有意“跨界”。当时的餐饮是加盟东京的一家印度咖喱咖啡店“DELHI”，由增田宗昭母亲和姐姐负责打理。
增田宗昭的母亲（左）和姐姐（右）
唱片租赁与餐饮融合店LOFT成功后，增田宗昭却担心如果车站另一侧1楼开了一家规模的更大的店，将会抢走LOFT大部分顾客，而此时他背负了不少债务。于是他决定先入为主，在车站附近开一家书店兼唱片租赁的店铺，因为那时枚方市还没有营业至深夜的书店。就这样第一家真正意义的茑屋书店于LOFT一年后开业了。
第一家TSUTAYA BOOK枚方店
去日本的时候曾经过枚方，位置是很偏，严格来说都算不上城市，放在中国最多是个小镇吧。当时心生还怀疑，这就是“全球最美书店”茑屋书店发家的地方吗？挺神奇的，伟大从来都是因平凡而起，并没有那么令人瞩目，并没有那么多鲜花掌声，也没有那么多高大上的概念。
真正让茑屋书店蜚声海内外却是2011年开业的代官山店。跟现在深受文艺青年追捧不同的是，代官山茑屋书店初衷是为老年人设计的。现在是网络时代，90、00后一代社交关系很多是在网上建构的，来实体书店反而没什么熟悉的朋友了。而日本老龄化极为严重，人口结构呈现“倒三角”模型。
当今日本六、七十岁的老人基数非常大，这部分人生于战后时代，是日本人口出生率最高的时期。到1970和1980年代，他们正好30-35岁，处于人生黄金年华，七八十年代也是日本经济最繁荣的时期。现在这部分人仍是社会的中流砥柱，拥有大量储蓄，消费能力高。正是这代人伴随着茑屋书店30多年成长，但他们对新兴的互联网相对迟钝。于是，增田宗昭决定在代官山打造一个服务于老年人的书店。
代官山店的策划设计一切围绕老年人关心的问题。在此之前，书店名一直用英文名TSUTAYA BOOK表达，因为日本老年人使用汉字较多，所以特请设计大师原研哉设计了新的汉字店名“茑屋书店”。
原研哉设计的茑屋书店汉字店名
此外，在选书上深度挖掘“健康养生”主题，打造全日本最齐全的烹饪（医食同源）书籍专区。考虑到老年人比起活法更在意“死亡”的问题，专门设置宗教、哲学以及讲述不同人活法的传记等类型书籍专区。
老年人喜欢早起，将书店与咖啡厅营业时间提早至7点。为了减轻老年人的孤独感，专门引入带宠物医院的宠物店。
此外，为了照顾腿脚不便的老年人，打造售卖电动助力自行车的专卖店Motovelo。为了方便老年顾客给儿孙买礼物，还引入国外环保玩具专卖店。
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茑屋书店还特别注重与周边环境的融合： 代官山附近有许多使馆，外国人较为集中，特意将店内所有文字都用日、英、中三种语言表达。代官山附近还有许多创意工作室，专门设置创意工作所需要的杂志、书籍、电影等档案素材的旧书沙龙。为方便创意工作者使用，将闭店时间延长至凌晨2点，还允许他们带书到星巴克，一边读书，一边工作。为此还开设了便于创意交流的主题餐厅。
用增田宗昭的一句话作为结尾：我们的目标不是创造“世界首次”，而是实现“顾客价值”。
END
拥有39万书的茑屋书店到底长什么样子
日本茑屋书店不但是日本非常著名的连锁书店，并且也是全亚洲最具有影响力的书店之一。它的外观非常的低调，但是又充满着现代感。内部给消费者温暖和舒适的感觉，人们可以在这里尽量的享受美好时光。茑屋书店成立于1983年，在经历过电子书和网络购书这些形势的冲击之下，茑屋书店可以完好的存活下来，并且还拥有一百多家分店，不得不说这是一个奇迹。茑屋书店的前身是一家音像店，在二战过后，人们要求的是精神和生活质量上的享受，于是茑屋音像店就成为了茑屋书店。茑屋创始人增田宗昭认为书店不只是为了卖书，而是要发掘顾客内心真正想要什么，从此茑屋书店有了导购，为顾客全方位服务；按提案内容进行分区；开设不同风格的书店；实行跨业种通用积分服务。茑屋书店这样的“书店+”模式被许多消费者认可。
一、茑屋书店的外观低调但奢华茑屋书店被称为“世界上最美的书店之一”，每天到这里的顾客川流不息。这家以创造新生活为主的书店在外观看上去非常像美术馆，非常的精致并且简约，白色的T形砖石跟书店的标志相互呼应，充满着高级和未来感；内部采取的是日式的风格，天花板比较低，这是为了可以给顾客提供更加私密的气氛。书店里的灯光是暖色调，家具摆设没有追求高级的大品牌，而是选择一些有着质感，又可以让人们放松的物件。书店有三栋建筑组成，而连接三栋建筑的一楼则是杂志街，这里摆放了几千本国内和海外的杂志。书籍的分区摒弃了传统的方式，而是分为六大类，每个区域都是经过专业人士检阅，精挑细选而来的。人们只要通过相关的主题就可以选择到自己喜欢的书籍。
二、茑屋书店带给消费者舒适感当茑屋书店建始人增田宗昭决定成为CCC公司的时候，被许多人不看好。但是增田宗昭非常清楚现时代的消费观念是什么。当时增田想要提供给对生活品质有要求的人，更加容易找到适合的好场所，于是这家每天经营到晚上十一点的书店就受到了许多年轻人们的喜欢，仅用了短短一年的时间就从一家扩张到了五十五家，在茑屋书店里面没有的陈列，人们如果想学美食，可以到料理区翻看食谱，同时也可以在旁边的厨艺教室料理室选购；如果想了解各地的人文特色，可以到旅游区看书籍，同时还可以获得旅游指南和优惠信息；当然消费还可以到音乐区尽情的享受音乐，还可以品尝美食，享受当下。
茑屋书店不愧是全世界最美的书店之一，创始人增田宗昭将它打造成一个可以供大家休闲、娱乐、休息的场所，在这里不仅仅是卖书，而是卖书籍里面的内容，是表达书里面的一种生活方式。而随着网络的发达，消费者对于文化上面的消费也发生着非常大的改变，因此田宗昭开设了跨业种通用积分-T-Card。它可以多方面的通用，不仅可以用于书店，所涉及的范围多到百货中心、超市、加油站等等场所。加盟T-Card的企业多达将近一百万个。茑屋书店绝大多数的盈利来自于T-Card，增田宗昭说道只要顾客开心，怎么做都行。随人们对于精神文化需要的增加，网络已经不可以满足大家的需示。而消费者要求的是更加多元化的享受，这也是茑屋书店可以发展越来越好的主要原因。
全球最美的书店茑屋书店来上海了茑屋为何会选择在上海开店
茑屋书店，是席卷日本国民过半的“生活方式提案”品牌，也是游客到日本之后打卡的地标级品牌空间，这也是其开到中国之后吸引众多消费者打卡的重要原因。日本“茑屋书店”，也被称为“北野武最喜欢的书店”、“森林图书馆”等。而在平安夜的一天，上海的“茑屋书店”就在“上生·新所里”正式开业，这次“茑屋书店”的选址也具有特殊意义。据了解，这个此前并没有长期对外开放的哥伦比亚乡村俱乐部，曾经是在沪侨民的社交休闲场所之一，由美国建筑师艾略特•哈沙德设计，于 1924 年建成。对于茑屋书店而言，这栋近百年历史的老建筑构筑起了一个“生活方式提案型书店”的逆袭，让约 2000 平方米的空间成为了全新的艺术文化策源地。
不过，老建筑与新文化的碰撞，又让茑屋书店看上去不那么“茑屋化”。据小编了解，设计团队当初采取了先保护、再展示、后利用的方式，保留了原有建筑中的壁炉、柯林斯柱等特色部分，让上海的茑屋书店看上去极具古典建筑的美感，也多了一丝内敛。据了解，在工艺品中，独有的“日本文化”是茑屋书店的亮点之一。选品上包括日本历史最悠久的手工茶筒老店、日本传统和服等传统工艺的价值。以日本匠人手工制作的传统工艺品为中心，这里汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品，可以在对拥有不同材质、历史的手工艺作品的欣赏中培养对美的认知。
另外，首次正式进入中国的插画家长场雄的服装和衍生品也在店内呈现。为庆祝书店的开业，插画家以“上海”为灵感创作的两款开业限定托特包也在店内限量销售。而无论是书籍或是零售商品，同一个分类分别有高价位的“珍藏品”和中价位的“实用品”。而根据业界新闻点评所述，茑屋书店方面表示，今后书店将为每一位客人持续带来新鲜的阅读感受与生活方式提案，并结合画廊、咖啡、餐饮等多重业态与丰富的体验型活动，成为沪上文化艺术与生活方式体验的新地标。
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